悦读文网

当前位置: 首页 > 黑米粥的家常做法 > 正文

4000字本科生毕业论文参考范文

时间:2019-04-16来源:鸡做法大全菜谱

  写作是高校专业教学的一个重要环节,学生应当予以重视。小编精心推荐的一些4000字论文,希望能对大家有所帮助!

  一、 前言部分:

  金融案件频发。山西金融诈骗大案、中国银行哈尔滨高山案、农行内蒙古金融大案、中国银行北京分行骗贷案等,引起社会各界震惊。去年,在国新办举办的新闻发布会上,审计署审计长刘家义指出了审计署20xx年底对工农建三大国有银行审计调查中发现的问题。从审计的结果看,问题集中体现在两个方面:第一,这三大银行的一些分支机构,尤其是基层行,风险控制还比较薄弱。第二,还存在一些重大的违法违规问题。20xx年,审计金融机构揭露和查处的重大违法违规和经济犯罪线索20件,涉案金额即案值达60亿元,工农建三个银行的大概占了一半。有的案件作案时间长达数年之久,作案手法也算不上高明,却能在很长的时间内不被发现,这就不得不让我们对商业银行的会计风险防范内控制度落实情况进行重新思考和分析。

  从现状来看,银行业所面临的市场环境并不乐观,缺乏健全的市场准入标准,金融机构规模扩张不合理,再加上行政权利对银行经营的干预,虽然有利于市场效率的提高和利润的形成,但却增加了违规经营、从事非法活动的可能性,使银行风险加大。

  目前全球银行及银行监管当局对内部控制日益关注。我国也采取了很多加强对商业银行内部控制进行监督和评估。以后,越来越多的外资银行进入中国,要与这些治理完善的外资银行竞争,必须要加强自身的监管和控制,才能立于不败之地。

  二、国内外研究现状及发展趋势:

  近年来国内外频繁发生银行倒闭事件,例如英国的巴林银行,日本的大和银行,法国的兴业银行,中国的海南发展银行。这些银行倒闭后引起的矛头直指银行的内控制度,许多学者也正在探索银行风险控制的防范问题,并把问题的症结归到了银行会计风险控制。加强和防范银行会计风险,已成为理论界和实务界关注的焦点之一。银行会计风险控制作为银行风险控制的一个重要内容,越来越受到人们的关注。

  本课题所选的样本主要是来自于中国知识资源总库中的中国期刊全文数据库,这些样本文章基本上能够代表我国近些年来研究银行会计风险控制的水平,本文期望能够从中把握我国研究银行会计风险控制的脉搏,对银行会计风险控制的研究现状作一个较全面的分析。 1:从发表时间来看,就到的资料,我国理论和实务界对银行会计风险控制的研究,多集中于二十世纪初期几年。像上述银行倒闭的原因,在诸如《》,《财会通迅》这样的期刊上都有深入的分析,当然也有针对我国现实的关于银行会计风险控制理论和实务的探讨。这也反映了研究不仅要具有前沿性,更要有现实意义。

  2.从论述银行会计风险控制的角度来看,总体上可以分为理论研究和应用研究。一般有以下几个角度的探讨:(1):银行会计风险及内控体系建立的探讨,(2):银行会计风险

  的表现形势及其控制的探讨,(3):银行会计风险的成因及防范对策的探讨,(4):银行会计风险控制存在问题及对策的探讨,(5):银行会计内部风险控制的思考的探讨.

  三、主题部分:

  1:李荣秀的《试论商业银行会计风险防范》中阐述了会计工作作为银行的一项基础性工作,肩负着核算银行业务,反映银行经营成果,预测业务发展前景,参与银行经营决策等重要职责,是银行实现稳健经营的重要保证。因此,分析会计风险的问题,加强会计风险的防范,维护的会计秩序,是商业银行业务经营活动安全进行的基础和保障。

  2:王秀霞 ,王泓所著的《浅谈商业银行会计风险及防范的措施》中指出:随着商业银行改革的不断深化,我国商业银行会计也处于重大变化时期。纵观国内外金融市场,银行业正面临前所未有的风险,兼并、倒闭现象日益增加。从风险的表现来看,原因是多方面的,但大多数与会计行为违规紧密相关。面对如此风险压力,加强对会计行为的规范和约束,已是当务之急。会计如何通过其自身的职能去防范与抵御风险,是商业银行会计面临的重要课题。此文在分析商业银行会计风险的基础上,提出了一些防范商业银行会计风险的有效措施。

  3:北京林业大学经济管理学院的宋晓梅所著的《金融危机背景下的商业银行会计风险探讨》中提出了商业银行的会计风险,就是在商业银行内部会计工作组织领导管理机构和基层行会计部门所进行的各项会计业务中,由于受到来自内、外部多种因素的影响,使得会计信息存在重大的失误或偏差,从而使商业银行的资金、财产、信誉等蒙受损失的可能性或不确定性。本文从次贷危机的产生入手,分析了危机对商业银行会计风险的影响,以及映射出当前商业银行会计风险中存在的具体问题,并有针对性地提出了对策。

  去年以来,由美国次贷危机引发的金融危机成为全球投资者关注的焦点。随着愈演愈烈的态势,很多国家被相继卷入,我国也不例外。尽管我国对金融危机有一定的抵御能力,但危机本身却像一面镜子,映出中国金融市场存在的隐患,对我国商业银行的会计风险管理提出了新的挑战。

  4:广州大学松田学院经济系的邹建军所著的《银行会计风险控制存在的问题及对策》中指出 :银行经营风险存在于银行各项业务活动的始终,银行会计工作,也是自始至终贯穿于银行业务处理的全过程。我国商业银行目前所面临的令人不安的高经营风险在很大的程度上是与会计有关的。在银行风险的压力下,会计如何通过其自身的职能去防范与抵御风险,是银行会计面临的重要课题。发生在东南亚国家的严重金融危机已经充分证明,防范与抵御金融风险以及与此有关的对市场运行的全面监管,很重要的一条就是建立一个科学严格,跟踪及时的会计信息系统。银行会计贯穿于防范与抵御银行风险的全过程,是防范与抵御银行风险不可缺少的一道有效屏障。

  5: 阮杨所著的《银行会计风险控制与防范》中指出: 随着金融环境的不断变化,我国银行业面临着更大的挑战。为贵阳哪里有癫痫医院了实现银行稳健经营的目标,必须将内部控制的重点放在防范风险上。银行会计是实现银行业务的基础环节,相对于银行风险控制的整体而言,会计风

  险控制的重要性不言而喻。目前随着现代管理手段的不断发展,会计控制方法也逐步增多,如何结合银行业务特点和经营实际,选择适当的控制方法 ,达到既定的管理目标,已成为银行风险管理工作的重点。

  6:赵丽梅在《财金研究》上发表的《浅议我国商业银行的会计风险及其防范》中指出: 随着市场经济的不断发展,商业银行发挥越来越重要的作用。同时,也遇到了越来越大的风险。银行会计直接与票据、现款打交道,所面临的是多发性、多层次、多样性的风险。本文剖析银行会计风险的表现形式及产生原因,并提出相应的防范对策。

  会计工作作为银行的一项基础性工作,肩负着银行核算业务,反映银行经营成果,预测业务发展前景,参与银行经营决策等重要职责,是银行实现稳健经营的重要保证。随着我国市场经济的建立发展和金融体制改革的不断深化,银行会计面临的风险日趋多化、复杂化和扩大化。从近几年我国金融系统案件频繁发生和暴露出来的问题来看,大多数与执行会计制度不严,内控制度不健全,会计监督乏力有着密切关系。因此,加强银行会计风险的防范是我国当前金融风险防范的重要环节。

  四、总结部分:

  综上所述,防范银行会计风险是银行业面临的一项挑战性工作,需要我们在工作中不断探索和创新。只有有效建立商业银行会计风险的防范机制,才能更有效地防范和化解金融风险,促进商业银行又好又快的发展。

  加强国有商业银行会计风险控制是一项任重而道远的任务,尤其是在国际金融危机的背景下,防范银行会计风险是银行业面临的一项挑战性工作,是一项不断需要根据银行经营环境变化而变化的新的领域,需要我们在工作中不断探索和创新。只有不断探索抵御商业银行会计风险的高效,才能更有效地防范和化解金融风险,促进经济的健康发展。

  虽然银行会计风险不可能完全避免,但只要我们高度重视银行会计风险的防范,加强对银行会计风险表现的研究分析,找准形成风险的症结,并从体制、制度、操作手段、监督、人员管理等各个方面积极采取有效措施,提高防范、化解银行会计风险的工作水平,就会使会计风险减少到最低限度,保证银行业务的稳健运行。

  防范与抵御银行风险是一个涉及面广、综合性强、难度较大的系统工程,离开了各方面的协同,单靠银行会计自身的力量是不行的。

  五、参考文献:

  [1].林孙标,王盛银. 试论强化我国商业银行的内控效能建设[J]. 福建金融,20xx,(08) .

  [2].陈时蔓. 强化银行会计内部控制问题探讨[J]. 商业经济, 20xx,(13) .

  [3].张喜梅. 对商业银行会计内控机制的探讨[J]. 新疆金融, 20xx,(03) .

  [4].陈红梅. 我国商业银行操作风险形成的原因研究[J]. 现代商业, 20xx,(18)

  [5].郭韵. 对我国商业银行流动性风险现状的分析及建议[J]. 中国商界(下半月),20xx,(07)

  [6].刘慧娟. 商业银行会计风险的成因及防范[J]. 中国信息, 20xx,(19)

  [7].沈源钢. 商业银行会计工作面临的问题及对策[J]. 浙江金融, 20xx,(02)

  [8].孙钰. 国有商业银行会计风险及防范分析[J]. 辽宁经济, 20xx,(04)

  [9] 杨娟英. 谈银行会计风险的防范[J]. 山西, 20xx,(07) .

  [10].朱然,李斌. 商业银行的会计风险及其防范[J]. 商场现代化, 20xx,(08)

  [11].王寅. 现代科技条件下如何强化会计内控建设[J]. 现代金融, 20xx,(02)

  党的指出,坚定不移反对腐败,永葆共产党人清正廉洁的本色。反对腐败、建设廉洁政治,是党一贯坚持的鲜明政治立场,是人民关注的重大政治问题。反腐倡廉必须常抓不懈,拒腐防变必须警钟长鸣。要坚持中国特色反腐倡廉道路,坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防方针,全面推进惩治和预防腐败体系建设加强反腐倡廉和廉政建设。深化重点领域和关键环节改革,健全反腐败制度,防控廉政风险,防止利益冲突,更加科学有效地防治腐败。在反腐倡廉工作中,我们更应加强防控廉政风险,做到干部清正、政府清廉、政治。

  一、什么是廉政风险

  廉政风险,就是实施公共权力的主体产生或发生滥用公共权力谋取私利的可能性。主要是指因教育、制度、监督不到位和党员干部不能廉洁自律而可能产生不廉洁行为的风险。

  二、如何理解廉政风险?

  任何掌握公共权力的部门和个人都客观存在发生腐败行为的风险,每个权力岗位都存在廉政风险。只要有权力就存在着滥用权力的可能性;只要有职能就存在着不作为、乱作为的可能性。

  三、什么是廉政风险防范管理?

  廉政风险防范管理是将风险和质量管理方法应用于反腐倡廉工作实际,针对党员干部日常工作生活中可能出现或正在演化中的腐败问题,采取前期预防、中期控制、后期处置等措施,依托计划、执行、、修正的循环管理机制,对预防腐败工作实施科学管理的过程。通俗地讲,就是查找出党员干部日常工作生活中的廉政风险,有针对性地制定防范措施,在权力运行的各个环节对廉政风险实施控制,从而最大限度地降低腐败行为发生的可能性。

  四、廉政风险有哪些基本特征?

  廉政风险是危害廉政的。廉政风险不是明确的腐败行为,而是腐败行为发生的条件,是廉政的隐患。

  廉专业治疗癫痫病的医院是哪家政风险是可描述的。廉政风险的表现形式是具体工作中存在的不足,查找廉政风险点不能脱离工作实际。

  廉政风险是可防范的。针对廉政风险制定的防范措施应能够在日常工作中得到贯彻执行,从而降低腐败行为发生的可能性。

  五、什么是廉政风险点?如何排查廉政风险点?

  廉政风险点是指公共权力运行流程中可能产生廉政风险的具体环节或岗位。廉政风险点及与其相对应的廉政风险是动态的、变化的,随着权力运行的变化或岗位职能职权的调整,而相应发生变化。

  排查廉政风险点要紧密结合单位职能和业务工作实际,按照“梳理履职用权业务流程——明确——找准廉政风险点(重点环节或岗位)和风险表现形式——组织审定并公示结果”的思路进行,全面查找岗位、科室单位和行业(系统)廉政风险。排查岗位风险要求全体干部职工参与,明确各自岗位职责,查找个人在履职用权方面存在的廉政风险点及风险表现;排查科室风险要求各单位组织科室对照职责定位,梳理科室业务流程,查找出科室存在的廉政风险点及风险表现;排查单位风险要求各单位及其领导班子结合本部门本单位职能和业务工作,重点梳理在决策“三重一大”事项、行使行政审批、执法或司法权等方面的工作流程,查找出权力运行流程中可能产生腐败行为的风险点及风险表现。排查行业(系统)风险,重点排查对行业(系统)业务工作中可能产生腐败行为的风险点及风险表现。

  六、廉政风险有哪些类型?

  廉政风险具体可分为思想道德风险、岗位职责风险、业务流程风险、制度机制风险、外部环境风险五种类型。

  思想道德风险:指因私欲、私利等自身思想道德偏误或因亲情请托等情节,可能造成个人行为规范或职业操守发生偏移,行为失控,或授意他人违反职业操守,导致行政行为结果不公正不公平,行政行为对象利益受损或不当得益,构成“以权谋私”等严重后果的廉政风险。

  岗位职责风险:指由于岗位职责的特殊性及存在思想道德、外部环境和制度机制等方面的实际风险,可能造成在岗人员不正确履行行政职责或不作为,构成失职渎职、“以权谋私”等严重后果的廉政风险。

  业务流程风险:业务流程各环节缺乏有效的相互制约、制衡的监督内控机制,造成管理者易发生腐败行为的风险。

  制度机制风险:指由于缺乏工作制度的明确覆盖,工作程序的明确规定,工作时限、标准、质量的明确约定,个人自由裁量空间较大,缺乏有效制衡和监督制约,可能造成行使权利失控,行政行为失范,构成滥用职权、“以权谋私”等严重后果的廉政风险。

  外部环境风险:指为了达到行政结果有利于自身利益的目的,行政管理对象可能对相关行政人员进行利益诱惑或施加其他非正常影响,导致行政人员行为失范,构成失职渎职或“权钱交易”等严重后果的廉政风险。

  七、查找风险点的具体方法有哪些?

  方法之一:采取“自己找、群众帮、领导提、组织审”的方式进行。

  方法之二:通过近年来干部考察、考核、评议、检查、信访投诉和违法违纪的情况分析,找出风险点。

  方法之三:对每一项业务工作流程进行分解,找出容易发生风险的环节。

  八、查找廉政风险点的步骤和要求有哪些?

  第一步:确定对象。重点掌握审批、审核、组织人事及财务人员。要求:个人、部门和组织相结合的方式查找。

  第二步:自查自找。对照职位、党风廉政、岗位职责和工作流程查找五类风险。要求:查找的廉政风险点可制定相应的防控措施,防控措施的执行能够进行考核。风险点要找实、找准、找全。以干部职工自己找为主,辅之以群众帮、领导指、专家提、案例查、组织审等形式,体现自我防范自我监督的原则。

  第三步:制定措施。依据查找出的风险点,分别制定防范措施。要求:清权确权,梳理工作流程,要围绕岗位权力、权力运行这个核心找准可能出现廉政问题的点和环节,制定有针对性、可操作性的防范措施,自己定,群众帮,领导审。

  第四步:征求。通过召开座谈会、个人述职述廉、书面、网络等形式征求领导、同事、基层干部意见。要求:有广泛性。

  第五步:对照整改。根据征求的意见,进一步修改完善防范措施,并严格执行,整改落实。要求:边查边改见成效,突出防范措施的有效性。

  第六步:组织审查。将个人、部门、单位查找的风险点和防范措施报主管领导、领导小组初审,提出审查意见和建议。要求:严格审核程序,按照风险发生几率、危害程度和违法、违纪等方面确定风险等级。

  第七步:修改完善。按照各级领导、组织审核的意见和建议再次进行修改完善。要求:防范措施、相关齐全、审核手续完备。

  第八步:签字备案。领导小组集体审核风险点、防范措施和规章制度,经主要领导签字盖章后,由组织、纪检等部门备案,记入干部廉政档案。要审查把关,确保查得全面,查得准确,切中要害。

  九、单位分层次查找廉政风险点的内容和方法有哪些?

  1.单位领导班子及其成员查找风险点的内容和方法。

  单位领导班子查找廉政风险的内容要围绕“三重一大”(即:重大决策、重大项目安排、重要人事任免和大额度资金运作)事项,查找在决策程序、权力监督制衡等制度机制方面的廉政风险点,查找管理不到位、制度不落实的工作环节的廉政风险;局属单位班子成员查找廉政风险的内容要在围绕“三重一大”事项进行查找的同时,还要结合岗位职责着重查找个人在思想道德、履行岗位职责和外部环境方面的风险。

  查找方法主要采取领导干部自己找、征求群众意见、召开领导班子专题等方式进行查找。通过廉政风险排查,使每一名领导干部都能慎重对待党和人民赋予的权力,自觉接受风险教育,主动提高识别、化解风险的意识和能力。

张家口癫痫医院哪家权威

  2.机关科室查找风险点的内容和方法。

  机关科室围绕业务工作,主要查找在业务流程中存在或潜在的制度机制方面的廉政风险点。也就是说,科室主要查找在制度机制方面存在的风险。

  制度机制风险是指由于缺乏制度机制的明确限定、工作程序的明确规定、工作时限、标准和质量的明确约定、个人自由裁量权空间较大,缺乏有效制衡和监督制约,可能造成行使权力失控,从政行为失范,构成滥用职权、权钱交易、以权谋私等严重后果的廉政风险。 查找科室风险点的基础,是要编制科室主要业务的工作流程图,看是否每个环节的权力行使都受到监督制约。科室权力越大,科室廉政风险相对也越大。如果某一环节监督制约缺失或缺位,那就是科室风险点所在。

  十、查找个人岗位风险点的内容和方法。

  个人岗位风险点主要结合每个人的岗位职责进行查找。主要查找个人在思想道德、个人岗位职责和外部环境影响方面的风险点。

  个人思想道德风险是指个人因世界观、价值观、权力观、地位观和利益观的认识偏误,可能造成个人行为规范及职业操守发生偏移,行政管理行为失控,导致个人从政行为结果不公正、不公平,从政行为对象利益受损或不当得益,构成以权谋私等严重后果的廉政风险。思想道德风险外在体现就是在思想作风、学风、工作作风、领导作风等方面出现了问题。思想道德风险的查找是有具体内容的,绝不是形式上的东西。如:“学习不够”不是风险点,“对于岗位相应的工作要求和工作纪律缺乏经常性、有针对性的学习”才是风险点。

  个人岗位职责风险是指由于个人岗位职责的特殊性及在思想道德和制度机制等方面的实际风险,可能造成在岗人员不正确履行职责,构成失职渎职、权钱交易、以权谋私等严重后果的廉政风险。查找岗位职责风险点的基础是明确界定每个岗位的权责,清楚自己有什么权力,有什么责任。行使岗位职责过程中的自由裁量权、现场表决权及参与度的高低,行政审批、许可等外部管理权行使和内部管理权行使时有可能产生廉政风险。要重点关注审批、执法、收费和管理人、财、物等关键岗位。岗位权力越大,地位越重要,相应的风险越大。 外部环境影响主要指公务人员在工作期间或8小时工作以外,由于所接触的工作对象、社会人员以及其它社会因素等方面影响,导致公务人可能发生失职渎职、权钱交易、以权谋私等问题的风险。

  十一、风险防控的主要措施有哪些?

  控制思想道德风险的一般预防措施。思想道德风险来源于世界观、信念方面出了偏差,控制风险的一般模式:正面激励为主,批评教育为辅;真善美为体,道德信念为用;立足教育,反复强化。概括为:激励+信念+强化。

  控制岗位职责风险的一般预防措施。岗位风险存在于每一个岗位上,控制风险的一般模式:定岗定员+岗位责任制+过错责任追究制+检查评比制+奖惩激励机制。

  控制制度机制风险的一般预防措施。制度机制风险来源于制度机制的不完善或制度的不落实,

  控制风险的一般模式是:原则性+灵活性+协调力。

  控制业务流程风险的一般预防措施。业务流程风险贯彻于权力运行的全过程中,控制业务流程风险一般模式可以概括为:制定规范+执行规范+监督检查+考核评比+奖惩兑现。 控制外部环境风险的一般预防措施。外部环境风险因外在客观原因而产生,控制风险的一般模式是:排查和锁定风险+预警机制+日常监控。

  摘要:创意是人类的智慧之花,个人感觉不同,理解就不同,创意意识是在日积月累的长期生活影响的结果,也是生活元素的潜意识作用。如果说广告理论比较呆板,那么创意则是充满灵性的,它源于生活又高于生活。创意在整个广告中占据着极其重要的中心位置,它是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。

  关键词:广告;创意;设计

  “创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。 即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合。 简而言之, 即广告主题意念的意象化。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。

  1、广告创意的前提

  广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”, 广告创意所要解决的是“怎么做” ,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提。

  2、广告创意的特征

  2.1广告创意要以广告主题为核心

  广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么” 。广告主题是广告策划活动的中 心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,每一个广告表述的主题必须 “单一 ”,因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的,只有这样才会在市场上受到注目。如 “语润心田,受益无限”为创意落点的报纸形象广告,要让读者能够在明白广告所表达的意思,广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻,有可能会让人认为报纸是“青年报”的误解;如果选择满头银丝的主角,又可能有“老年报”之嫌。于是将主角定位为30至40岁之间有思想深度的人士。为了表现“语润心田”这一动作, 采用了近乎夸张的“喝水”姿势,以浓缩的笔墨“写” 出一个“渴”字,既来源于生活,又高于生活。拍摄时,要求男主角将外衣解开,犹如蝴蝶煽动的翅膀,预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时,我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味,人物表情传神。快门凝固的流畅泉水,使这个作品具有高度概括力。这个形象广告的寓意是,公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田,受益无限癫痫病的养护”,与这个作品水乳交融在一起,起 到了互相衬托的作用。

  2.2广告创意要做到广告表现与广告诉求一致

  我们先来看一看台湾中华电信的一则电视广告: 一中年女教师拿一教鞭,对学生讲:跟我念,中华电信。学生: 中华电信。教师:入网省。学生:入网省。教师:话费更省。学生: 话费更省。教师又作严厉状,用教鞭敲敲了敲黑板,说:大声点,再 大声点, 来一次,教师和学生重复一遍。声音渐淡…… 这样的广告我只看了一遍,就牢牢记住了中华电信的利益点:入网省,话费更省。 通过女教师授课这种的方式反复表达出利益点入网省,话费更省。 在让消费者记住利益点的同时又强化了中华电信的亲和力。 而我们平时有很多看上去很有创意的广告,创意却因为广告表现与广告诉求脱离,导致了厂家无法有效的将想传达的信息有效传达给消费者。

  2.3广告创意要以新颖独特为视角

  新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意, 人云亦云给人雷同平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀,从而产生感召力和影响力。台湾爱达广告公司为adidas 球鞋设计的广告标题:“捉老鼠与投篮--两色底皮面超级鞋” 广告图画:一只球鞋,一只小猫。 广告正文:“猫在捉老鼠的时候,奔跑、急行、回转、跃扑,直到捉到老鼠的整个过程,竟是如此灵活敏捷,这与它的内垫脚掌有密切的关系。同样,一位杰出的篮球运动员,能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳 投、到进球的连续动作,除了个人的体力和训练外,一双理想的篮球鞋是功不可没的。广告创意在上述广告创意中,“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋,一只小猫 ”的图看似都是“风马牛不相及”,但是广告主创人员则巧妙地把它们联系起来,给人以新颖、奇妙之感。反过来分析,如果在整个广告创意中剩下的只有一双好的篮球鞋,说这鞋子怎么怎么好,广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。

  2.4广告创意要以情趣生动为手段

  广告创意要想给人带来印象深刻,妙趣横生的感觉,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实,以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。 如一个“你是否考虑过他们?”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景,已审核报销的上万元招待费发票紧压其上,引发读者强烈的心理共鸣。农民挣钱不易,而有人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱,就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确,诉求恰当,因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。

  2.5广告创意要形象化

  从表象,意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语,诗歌,音乐和富有感染力的图画,。融汇贯通,构成一幅完善的广告作品。

  2.6广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体

  所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系。如 1996 年 6 月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬创作的“VOLVO 安全别针”,每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委 Gary Goldsmith 所言: 它是一幅仅有一句文案,一辆你可以信赖的车的广告――纯粹的视觉化创意。我认为我们所看到的一些最好的东西,都是传递信息很快,无须费神去思考或阅读。因此广告创意必须巧妙地把原创性,相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品。

  3、给初学广告设计者的建议

  对于想进入广告行业者的新人而言,第一,多方面、全方位地接触广告,并对之形成浓厚的,从生活的每时每刻、角角落落去了解广告,并有意识地去记录一些广告的内容。比如:在逛街、的时候,都应该细心地观摩相关的广告宣传品、产品的终端布局等等。第二,锻炼创意的发想意识,比如:房子。你想到了什么――空间,材料,砖等,建筑风格,属于哪里里,房子里的摆设:桌子、床等,婚姻,与外界的隔离,钱,家,贫与富,身体与心灵,风景,阳光透进来,听见窗外的鸟叫,想起一句古诗:安得广厦千万间,乞丐或者流浪的孩子,燕子筑巢,……有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己的一些火花记录下来;养成写创意的良好习惯,创意日记最好分两本:一本把平常自己看见的有意思的广告记下来;一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等,不必想多么成熟或具体,先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时,去翻一些浅显的广告概念书,只是翻翻,也不必细看,先知道一些简单的广告概念。

  参考文献

  [1]<<中国平面设计>>靳埭强编著

1.

2.

3.

4.

5.

------分隔线----------------------------